店舗ホームページ制作の費用相場【2026年最新版】
初期30万〜200万の内訳を徹底解説
「HP制作の見積もりを取ったら50万円と言われた。これって高い？安い？」
発注経験のない中小店舗オーナーが最初につまずくのが、費用の適正判断です。本記事では2026年時点の実勢価格を、制作方式別（制作会社／フリーランス／テンプレート／サブスク型）に整理。見積書に含まれるべき項目、ランニングコストの内訳、年間TCOまで発注者視点で解説します。
結論：制作方式で費用は10倍以上違う
同じ「店舗ホームページ制作」でも、依頼先によって初期費用は10倍以上、ランニングコストは20倍以上変わります。まず全体像を押さえましょう。
| 制作方式 | 初期費用 | 月額ランニング | 納期 |
|---|---|---|---|
| 大手・老舗制作会社 | 100万〜300万 | 1〜5万 | 2〜4ヶ月 |
| 中堅制作会社 | 30万〜80万 | 5千〜2万 | 1〜2ヶ月 |
| フリーランス | 10万〜50万 | 0〜1万 | 2週〜1ヶ月 |
| テンプレート型（Wix等） | 0〜5万 | 1,500〜5千 | 即日〜2週 |
| サブスク型（KUROO等） | 3万〜10万 | 2千〜1万 | 1〜2週 |
「安ければ良い」「高ければ安心」ではありません。大事なのはサービス範囲と継続運用費を正しく把握すること。以下、方式ごとの中身を見ていきます。
1. 大手・老舗制作会社（100万〜300万）
企画・戦略設計・ディレクター・デザイナー・エンジニアが分業し、20〜40ページ規模のサイトをゼロから構築するケース。上場企業や中堅BtoB企業のコーポレートサイトに多い価格帯です。
含まれる内容
- ブランドヒアリング・競合調査・ユーザー調査
- オリジナルデザイン（Figmaでの複数案提示）
- コーディング・CMS構築（多くはWordPress）
- 撮影・ライティング
- 公開後の保守契約（月額込み）
個人店舗がこの価格帯を選ぶ合理性はほぼありません。人員コストを吸収できる規模の事業向けです。
2. 中堅制作会社（30万〜80万）
10〜20ページ規模、テンプレートをベースに業種に合わせてカスタマイズするパターン。地方の制作会社や、業種特化を謳う会社の主戦場です。
相場は「初期50万円＋月額1万円の保守」が典型。ただし見積書の「一式」表記に注意。「デザイン一式」「コーディング一式」とだけ書かれていると、修正回数・ページ数・画像差し替え費が含まれるか不明瞭になります。
3. フリーランス（10万〜50万）
クラウドソーシング（ココナラ・ランサーズ・クラウドワークス）で探せる個人制作者。質のブレが大きく、ポートフォリオと稼働中レビューの確認が必須です。
価格レンジの目安
- 10〜20万：テンプレート流用＋ロゴ・写真差し替え中心
- 20〜35万：オリジナルデザイン＋5〜10ページ
- 35〜50万：デザイン＋コーディング＋CMS組込
4. テンプレート型（Wix・Jimdo・ペライチ）
自分で作れば無料〜月額数千円。ドラッグ&ドロップで作れる手軽さが魅力ですが、「作る時間」が最大のコストです。写真撮影・文章執筆・レイアウト調整で、慣れない人は30〜60時間かかります。
また、プラットフォームに依存するため、サービス終了時にサイトが消えるリスクがあります（実際、海外では無料HPサービスの終了が複数あります）。
5. サブスク型（月額制HP）
初期費用を抑え、制作〜運用〜改善を月額で継続するモデル。KUROOもこのカテゴリです。
- 初期費用：3万〜10万（制作会社の1/10）
- 月額：2千〜1万（サーバー代・SSL・更新代行込み）
- 納期：1〜2週間（テンプレベースで短納期）
注意点は「解約条件」。解約時にサイトが消える／ドメインを持って行けないサービスもあります。契約前にデータの所有権と退会時の扱いを確認してください。
見積書で必ず確認すべき6項目
- ページ数：見積書に明記されているか
- 修正回数：「3回まで無料」等の制限
- 写真・ロゴ：撮影は別料金か、支給か
- 文章執筆：ライティングが含まれるか
- ドメイン・サーバー代：初期費用に含むか、別途請求か
- 保守費用：納品後の更新・SSL更新が誰の責任か
見落としがちなランニングコスト
初期費用だけに目が行きがちですが、HPには毎年の維持費がかかります。
- ドメイン代：年1,500〜5,000円（.jp/.comなど）
- サーバー代：月1,000〜2,000円（Xserver・Sakura等）
- SSL証明書：月0〜1,000円（Let's Encrypt無料）
- CMS更新・セキュリティ保守：月2,000〜10,000円
- コンテンツ更新代行：月5,000〜30,000円
合計すると年6〜40万円。10年で60〜400万円になります。「初期50万円で作って終わり」のつもりが、10年後には総額400万円超になっていた、というのはよくある話です。
結局いくらが適正か？（業種別の目安）
| 業種 | 推奨予算（初期＋年額） |
|---|---|
| 整体院・美容院（1〜2名規模） | 初期3万〜30万＋年3万〜12万 |
| カフェ・飲食店（10席〜30席） | 初期5万〜50万＋年5万〜18万 |
| 士業（1人事務所） | 初期10万〜60万＋年5万〜15万 |
| 小規模BtoB企業（〜10名） | 初期30万〜120万＋年10万〜30万 |
まとめ：3つの落とし穴を避けよう
- 「一式」表記の見積書は要注意。必ず内訳を聞く
- ランニングコストの総額で10年試算する
- ドメイン・ソースコードの所有権をクライアント側に残す
HP制作は発注後10年以上続く投資です。初期費用の安さだけで判断せず、総保有コストと運用体制で選ぶことをお勧めします。